เปิดตัวรุ่น Pro และรุ่นพับได้ก่อน ส่วนรุ่นธรรมดา จะเปิดตัวตามทีหลัง เริ่มกับ iPhone 18 ปีหน้า
Apple เตรียมเปลี่ยนกลยุทธ์ครั้งใหญ่ในการเปิดตัว iPhone เป็นครั้งแรกในรอบกว่าทศวรรษ โดยจะเริ่มใช้กับ iPhone 18 ในปี 2026 เป็นต้นไป แยกรอบเปิดตัวเป็น 2 ช่วงต่อปี ได้แก่ รุ่นพรีเมียมในฤดูใบไม้ร่วง และรุ่นมาตรฐาน ราคาประหยัดในฤดูใบไม้ผลิของปีถัดไป
เปลี่ยนเกม iPhone เปิด 2 ช่วงต่อปี
รายงานจาก Wayne Ma แห่ง The Information ระบุว่า Apple วางแผนยกเครื่องตารางเปิดตัว iPhone ใหม่ทั้งหมด โดยจะเปิดตัวรุ่น Pro, Air และ iPhone พับได้ ในเดือนกันยายน 2026 ส่วนรุ่นธรรมดาอย่าง iPhone 18 และ iPhone 18e จะมาในช่วงต้นปี 2027
กลยุทธ์นี้นับเป็นการเปลี่ยนแปลงโครงสร้าง “ไทม์ไลน์การเปิดตัว” ครั้งใหญ่ที่สุดนับตั้งแต่ iPhone รุ่นแรกเปิดตัวเมื่อปี 2007
เป้าหมายเพื่อกระตุ้นยอดขาย บริหารซัพพลายเชน Apple หวังว่าการเปิดตัวแบบ “แยกรุ่น–แบ่งช่วงเวลา” จะช่วยให้แบรนด์สามารถ
- รักษาความสนใจของผู้บริโภคได้ต่อเนื่องตลอดทั้งปี
- บริหารจัดการกำลังการผลิตให้สมดุลมากขึ้น
- กระตุ้นยอดขาย iPhone ที่ชะลอตัวในช่วงหลัง
- เพิ่มโอกาสทดลองตลาดและเก็บข้อมูลก่อนขยายผลิตเต็มรูปแบบ
ในเชิงกลยุทธ์ นี่คือการตอบโจทย์ทั้ง short-term revenue และ long-term supply chain resilience
ตามรายงานดังกล่าง ช่วงเวลาเปิดตัว iPhone 18
- กันยายน 2026 iPhone 18 Air, iPhone 18 Pro, iPhone 18 Pro Max, iPhone พับได้
- ต้นปี 2027 iPhone 18, iPhone 18e
iPhone 17 Air รุ่นบางพิเศษ ทดสอบตลาดก่อนเปลี่ยนแผนใหญ่
ก่อนจะเข้าสู่ยุค iPhone 18 Appe เตรียมปล่อย iPhone 17 Air รุ่นบางพิเศษในปีนี้ ซึ่งถือเป็น การทดสอบตลาดเบื้องต้น อย่างไรก็ตาม แหล่งข่าวระบุว่า Apple ตั้งงบและการผลิตไว้ค่อนข้างระมัดระวัง โดยวางแผนผลิต iPhone 17 Air ไว้เพียง 10% ของไลน์ทั้งหมด หากผลตอบรับไม่ดี อาจพับโครงการในรุ่นถัดไป
ขยายการผลิตนอกจีน เริ่มที่ iPhone 18 และ 18e ที่อินเดีย
Apple ยังเดินหน้าลดการพึ่งพาการผลิตในจีน โดยเตรียมทดสอบการผลิต iPhone 18 และ 18e ในอินเดียเป็นแห่งแรก เพื่อรองรับความเสี่ยงในอนาคต พร้อมสร้างฐานการผลิตในตลาดที่กำลังเติบโตอย่างเอเชียใต้
อีกหนึ่งผลกระทบจากกลยุทธ์ใหม่นี้คือ ไม่มี iPhone 17e ที่เดิมคาดว่าจะเปิดตัวต้นปี 2026 แต่จะถูกเลื่อนออกไปเปิดตัวพร้อมกลุ่ม iPhone 18 แทน
https://www.theinformation.com/articles/apple-plans-iphone-release-schedule-shakeup-new-styles