ยักษ์ใหญ่รถยนต์เยอรมันเปิดตัวโลโก้ใหม่อย่างไม่เป็นทางการ ลดทอนรายละเอียดให้เรียบง่ายตามยุคดิจิทัล
หากใครติดตามวงการรถยนต์อย่างใกล้ชิด คงพอจะสังเกตเห็นกระแสการปรับโลโก้ของแบรนด์รถชั้นนำทั่วโลกในช่วงไม่กี่ปีหลัง ไม่ว่าจะเป็น Volkswagen, Peugeot หรือ Nissan ต่างก็ใช้สูตรเดียวกัน คือ ปรับดีไซน์เก่าให้เรียบง่ายลง เหมาะกับการแสดงผลบนแพลตฟอร์มดิจิทัล แต่ยังคงรักษาเอกลักษณ์ดั้งเดิมไว้
BMW เป็นหนึ่งในผู้บุกเบิกเทรนด์นี้ เมื่อเปิดตัวโลโก้แบบเรียบง่ายในปี 2020 ซึ่งถือเป็นการออกแบบที่กล้าหาญในยุคนั้น ทว่าโลโก้ดังกล่าวถูกใช้ เฉพาะ ในงานโฆษณาและสื่อดิจิทัล ขณะที่ตราบนตัวรถจริงยังคงงานแบบเดิมที่มีขอบโครเมียมและเส้นแบ่งสีเทา
การเปลี่ยนแปลงที่เงียบเชียบ
การเปิดตัวรถยนต์ไฟฟ้า iX3 รุ่นใหม่ ในงาน Munich Motor Show สัปดาห์ที่แล้ว ทำเอาแฟนๆ เซอร์ไพรส์ เมื่อ BMW นำโลโก้แบบเรียบง่ายที่ใช้ในสื่อดิจิทัลมาติดบนตัวรถจริงเป็นครั้งแรก
การเปลี่ยนแปลงนี้ค่อนข้างละเอียดอ่อน ขอบโครเมียมและเส้นแบ่งสีภายในโลโก้ถูกเอาออก ทำให้ได้โลโก้ที่แบนราบและมินิมอลกว่าเดิม การเปลี่ยนผ่านเกิดขึ้นอย่างเงียบๆ จนแทบไม่มีใครทันสังเกต กระทั่งสื่อสายยานยนต์อย่าง Carscoops หยิบมาพูดถึงในช่วงสุดสัปดาห์ที่ผ่านมา
ที่น่าสนใจคือ โลโก้วงกลมสีน้ำเงิน–ขาวของ BMW มักถูกตีความว่าเป็นรูปใบพัด สอดคล้องกับรากเหง้าธุรกิจเครื่องยนต์เครื่องบินของบริษัท แต่ข้อเท็จจริงคือ โลโก้นี้หยิบยืมแรงบันดาลใจมาจาก สีของธงรัฐบาวาเรีย อันเป็นถิ่นกำเนิดของแบรนด์
การย้ายโลโก้แบบแบนราบขึ้นบนตัวรถ สะท้อนความพยายามของ BMW ในการทำให้ภาพลักษณ์ดิจิทัลกับผลิตภัณฑ์จริง “พูดภาษาเดียวกัน” หลังใช้โลโก้ต่างเวอร์ชันคู่ขนานกันมานานกว่า 4 ปี
กระแสใหม่ของอุตสาหกรรม
ความเคลื่อนไหวครั้งนี้ชี้ให้เห็นโจทย์ร่วมของแบรนด์รถทั่วโลก การออกแบบอัตลักษณ์ที่ใช้งานได้ทั้งบนสื่อพิมพ์และหน้าจอดิจิทัล แม้ไม่ใช่ทุกแบรนด์ที่พร้อมติดโลโก้ใหม่ลงบนรถจริง (ตัวอย่างเช่น Range Rover ยังจำกัดใช้ในบางบริบท) แต่กรณีของ BMW แสดง “แนวคิดใหม่” ของแบรนด์ใหญ่ที่กล้าปรับแม้กระทั่งสิ่งสำคัญที่สุดอย่างโลโก้ เพื่อให้ร่วมสมัยและเข้าถึงผู้บริโภคยุคใหม่
แหล่งที่มา: Creative Bloq – BMW quietly dropped a new logo